Le concept exprime très distinctement le raffinement avec l’emploi de refined. Ce dernier est volontairement bilingue, internationalement compris, il traduit la volonté de s’appuyer sur la notoriété de la culture française.

La mention d’« art de vivre », renvoie à un ensemble d’attributs, de modes de vie, qui constituent la culture de la Champagne, rassemblant des personnes autour de valeurs communes, d’un savoir-être et d’un savoir-vivre raffiné.

Elle s’ancre également autour de la notion de savoir-faire d’excellence qui fait référence au vin de Champagne.