Le guide de marque est un système ouvert, conçu comme une "boîte à outils" regroupant :

- les valeurs et le positionnement de la marque, le logotype, les signes d'expression, les gammes de couleurs, des recommandations concernant la sémantique (mots clés, expressions), les polices de caractères et leur utilisation, des exemples d'applications.

Le guide de marque donne l’ensemble des éléments de l’univers de la marque œnotouristique partagée "La Champagne, refined art de vivre". Il définit et codifie l’ensemble des signes écrits, visuels et graphiques, de la marque œnotouristique partagée "La Champagne, refined art de vivre". Il est la traduction de la stratégie et du positionnement choisi : le raffinement.